毛会标的博客

Andrei Broder，雅虎的Research Fellow和新搜索引擎营销（sem）技术副总裁，将搜索引擎营销（sem）者分成二类：·导航型搜索引擎营销（sem）者（Navigational Searchers）要寻拽特定的网站（可能因为他们不知道确切的网址），使用的搜索引擎营销（sem）请求如“美国国税局站点”或者“河谷医院”。·信息型搜索引擎营销（sem）者(lnformational Searchers)需要信息来回答他们的问题或者要了解新的主题，使用的搜索引擎营销（sem）请求如“什么是自携式水下呼吸器”或者“硬水处理”。但真正准备好了购买具体印刷品的人们。
正如你可以看到的那样，认真研究搜索引擎营销（sem）者的意图，，曰报是能够吸引更多的专注于你网站目标的搜索引擎营销（sem）者。避免错误的流量与获得正确流量是一样重要的。因为艺术和印刷品网站为每个艺术类学生点击付费放置页面而付出的每次点击费舟，完全是一种浪费。通过专注于真正购买者使用的搜索引擎营销（sem）请求，这个艺术和印刷品网站减少了艺术类学生的访问，同时吸引了更多的艺术品购买者，从而增加了销售，也减少了付费放置的费用。信息型搜索引擎营销（sem）者是所有搜索引擎营销（sem）营销活动的主要对象。信息型搜索引擎营销（sem）者还没有选择他们要购买的产品，因此还属于“被争取”的阶段。信息型搜索引擎营销（sem）者允许你在他们决定购买具体产品之前，向他们展示产品。
要使信息型搜索引擎营销（sem）者满意的关键是提供与产品和服务有关的清晰的“学习型”信息。如果要销售骑坐式剪草机，你就要解释为什么骑坐式剪草机会比手推的类型要好。如果要推广一个戒烟计划，就要说明为什么你的计划会奏效，而别人的会失败？不管你的网站销售什么，为什么你的产品会更好？无论你的网站做什么，为什么你会做得比别人好？
通过研究搜索引擎营销（sem）者使用的信息型请求（在第11章“选择目标关键词”会深入讨论），并且通过优化你的网页来满足这些信息需求（柏关内容见第12章“优化内容”），你就可以吸引信息型搜索引擎营销（sem）者访问你的站点。